El archivo histórico de Mason's : el Libro Verde
Con el proyecto "Libro Verde" Mason's cuenta su propia identidad de marca de los inicios: una filosofía de vida y una forma de entender el vestir que impregna aún hoy el ADN de la marca. El volumen está encuadernado en una gabardina verde militar, lo que crea un vínculo material muy fuerte con las prendas de vestir posteriores y la introducción está a cargo de la espléndida pluma de la periodista Cristina Morozzi.
Utopía, libertad, viaje y estética democrática son los términos más recurrentes con los que se describe la historia de Mason's.
El Archivo Histórico de Mason's
El libro en su totalidad se propone como archivo histórico: en el volumen, de hecho, se disponen en doble página la prenda original de inspiración militar y la prenda Mason's. El antes y el después unidos en la función de vestir y trazar las experiencias de quien las lleva. De hecho, según la lógica de la marca, una prenda puede vivir muchas vidas y llevar sobre sí las huellas de muchas historias: el desgaste y el tiempo convierten los pantalones Mason's de los inicios casi en una segunda piel.
Las referencias iconográficas del mundo Mason's son sin duda las figuras de Ernesto Che Guevara y de Fidel Castro, el médico y el revolucionario a lomos de una moto en Sudamérica: ¿existe un viaje más emblemático que este? ¡Absolutamente no!
La historia de las prendas Mason's se vincula, por tanto, al tema del viaje y a la figura de los viajeros desde los orígenes. Viajeros pero también viajeras, que en la actualidad podrían llevar por ejemplo el cargo de mujer Judy Archivo con tratamiento icon washing, que confiere a la prenda precisamente un aspecto mate típico de una prenda desgastada por el uso. O bien nuestra globe trotter moderna podría optar por un cargo lujoso como el modelo Evita en gabardina con detalles curvy: ajuste de piloto de helicóptero con puños en el bajo de la pierna y bolsillos con solapa tachonada de remaches.
Sobre todo la figura del Che Guevara se convierte en símbolo de libertad y de igualdad y lo que transpira es un eco de pasión, de utopía y pureza ligadas a la imagen del líder. Aún hoy un eco de ese viaje permanece tanto en los volúmenes como en los nombres de los pantalones presentes en la colección, por ejemplo el modelo Chile, cargo de hombre en algodón extra slim fit con patrón camuflaje parece salido del archivo de Mason's. Este pantalón con bolsillos grandes de hombre está completamente actualizado en ajuste y detalles y está disponible también en la versión corta Chile bermuda.
La marca de los orígenes se mueve, por tanto, en dos planos paralelos aparentemente irreconciliables entre sí, en realidad uno alimenta al otro y le garantiza una continuidad: la libertad de la representación individual y la representación de la libertad a través del emblema del uniforme.
La marca y el diseño italiano
El libro demuestra también la fuerte unión que vincula a Mason's con el mundo del arte y de la vanguardia. Toda una serie de diseñadores y arquitectos importantes han llevado e interpretado un pantalón Mason's. Estos artistas se convierten en el rostro de la marca no solo porque llevan sus pantalones icónicos sino porque comparten sus valores y su visión. La marca está, de hecho, fuertemente ligada al concepto de experiencia estética en la que se combinan arte, diseño e innovación y donde encuentra lugar el concepto de belleza que asume el significado de disfrutar de una experiencia única. En este sentido, belleza, estilo y funcionalidad no solo no se excluyen sino que deben exaltarse mutuamente.
Las prendas Mason's son más que ropa para cubrirse: son una extensión del cuerpo y expresión de la personalidad de quien las lleva. Y para cumplir esta función, la prenda debe ser como un buen objeto de diseño, que no se ve afectado por los humores y las modas sino que con el tiempo adquiere valor y encanto.
